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放眼赏佳句 用心写妙语
日期:2013/3/4 11:19:33 发布者:姜鸿明 浏览:1555次 评论:0次 

路桥中学语文组   冯伟

 

 一、导入新课

在这个飞速发展的社会里,广告以其强大的生命力遍布于我们生活的周围。公益广告因其“入心、入脑、入耳”的优势和“思想性、艺术性、构思独特性”的特点,越来越以强大的感染力传递着勇气、责任和信心,唤起着民众的爱心和行动,也因此而越来越为命题者所青睐。今天让我们一起来放眼生活周围的公益广告词,欣赏这些清词佳句,并学着写出更美的公益广告词。

二、初步感知

1、请学生谈谈自己所熟知的公益广告词

2、多媒体出示路桥街头的公益广告词照片,给学生以感性认识。

①安全与生命一线牵,幸福和安全两相连  ②爱妻爱子爱家庭,无视交规等于零

③宁绕百步远,不走一步险              ④同创交通安全,共享美好人生

⑤以微笑融化陌生,用信任沟通心灵      ⑥小草有生命,请勿践踏

3、公益广告词的定义与分类

这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。

公益广告可分为三种: 第一种是媒体直接制作发布的公益广告,第二种是社会专门机构发布的公益广告,第三种是企业发布制作的公益广告。

三、真题回放

1、多媒体出示三道近年高考题目

(1)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明.(在10-20个字之间)(4分)(2004年安徽等省第23题)

(2)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明.(在10-20字之间)(4分)(2004年甘肃等省第23题)

(3)请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求:体现画意,通俗易 懂,有一定文采.(不超过16个字)(2分) (2005年浙江省第23题)(漫画略)

2、从题目中明确高考公益广告词要求

主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明

四、案例赏析

1、请学生简单赏析路桥街头公益广告,注意引导学生把握十六字要求。

2、请学生分组动手写三道高考题目要求的公益广告词。

3、学生当堂点评作品,总结公益广告词写作应注意的技巧:主题、情感、修辞、押韵等。

4、赏析高考公益广告词经典作品:

(1)从修辞的角度

①说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。   ②说好普通话,“知音”遍华夏。

③血,生命的源泉,友谊的桥梁。           ④鲜血诚可贵,助人价更高。

⑤普通话,语言交流中的战斗机。           ⑥劝君莫染吸毒瘾, 独留白骨向黄昏。

(2)从音韵的角度

①说好普通话,方便你我他。                 ②人间自有真情在,献出鲜血播下爱。

③一点热血助他人,一颗爱心好精神。        ④生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。

(3)从情感的角度

①同在蓝天下,共享生命的感动。            ②因为你的一滴血,我的笑容不再苍白
③生命鲜花的绽放,源自你鲜血的浇灌。      ④献出一滴血,又一个生命将向你微笑。

5、分析失败的公益广告词

(1)高考问题公益广告词
①以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。可是自从我说普通话之后,身上的小红疙瘩全都不见了,(拔开衣服)看这里,看这里……

②小强,你死的好惨啊,谁叫你不说普通话!

③今年过节不讲话,讲话就讲普通话。

④想死吗,那就跳进毒品绞肉机吧!

(2)生活中见到的问题公益广告词

①垃圾分类,从我做起!

②珍惜我,就是造福全社会

③保护野生动物,就是保护我们自己!

④横卧铁轨,死了也要负法律责任!

⑤谁不实行计划生育,就叫他家破人亡!

总结:通过正反两方面的示例,让学生在动手写作与品评中,进一步深入体会高考公益广告词写作的要求,在分析中要注意突出十六字要求:主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。

五、当堂训练

(1)学校爱心基金会为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟一条校园公益广告词。

参考例语:

①节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。

②你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。

③献上一片爱心,托起一片希望,手拉手,一个都不能少。

④阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!

⑤情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!

(2)请为学校绿色环保中心拟一条以“爱花护绿”为主题的公益广告。

参考例语:

①1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;

②芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;

③踏破青毡可惜,多行数步何妨;

④红花绿草满园栽,风送花香碟时来;

⑤花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;

⑥花草丛中笑,园外赏其貌;

⑦我为你美丽的心灵绽放;

总结:学生动手写好后,可以先同桌之间互相点评,然后推荐好的作品到全班共同交流。

六、课后练习

水是人类最宝贵的资源,建设节约型社会是时代的要求.请你以“节约用水”为主题拟一条公益广告语。

七、课堂总结

广告是艺术与科学的融合体,而广告词就是它的灵魂。一副好的广告词,如一首歌,象一首诗,能带给人美好的意识享受。通过这堂课的学习,我想大家在用心品评与动手创作的过程中,已经能够领会到语言文字的魅力和真挚情感的感召力。希望大家记住,好的公益广告词,定能够做到以道理倡导人,以情感打动人,以创意吸引人。

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